HomePod是蘋果旗下的智能音箱產品，發(fā)布至今該系列推出過兩代產品。與此同時，有傳言稱蘋果目前正在積極開發(fā)多款HomePod智能音箱的原型，原型其中的一部分將會搭載LCD液晶屏，帶有顯示功能。

近日網上曝光了這些原型之一的照片，上圖新HomePod原型機帶液晶顯示屏，9to5mac稱可以證實這些照片來自真實的原型機。

這是一種選擇，蘋果給出了答案。由此我們來說說LCD。

LCD被廣泛應用數十年，如今仍然占據全球顯示應用的主導地位。當前，各種新型顯示技術不斷涌現，但LCD一次又一次刷新自己的顯示性能：屏幕越來越薄、重量越來越輕、尺寸越來越大、顯示性能越來越好，LCD仍是當之無愧的性價比之王。

一、LCD未來市場空間有多大?

LCD未來市場空間還有多大?身處行業(yè)的從業(yè)者開始審慎思考LCD面板產業(yè)的長線價值。我們認為：在未來的5~8年，LCD面板仍將是顯示產業(yè)的主流技術產品;而且，LCD面板的周期屬性正在減弱。

二、國內企業(yè)份額增至七成 周期性減弱

韓國、日本面板廠相繼停產LCD的最直接影響是，產能迅速向國內企業(yè)集中，進一步強化了中國大陸面板廠的話語權。

在顯示器面板領域，中國大陸面板廠占據優(yōu)勢份額。從2023年第二季度全球高刷新率液晶顯示器面板出貨量來看，中國大陸前兩大面板廠的市場占有率合計過半。

面板產業(yè)是典型的強周期性行業(yè)，面板價格及產能產量會隨著市場供需發(fā)生周期性的起伏波動，產能過剩→價格下跌→企業(yè)減產→價格回升→企業(yè)擴產。

如今，產能迅速向頭部企業(yè)集中的結果是，國內頭部幾家面板巨頭對LCD整體產能和供給的把控能力進一步增強，業(yè)內普遍認為，這將會讓LCD行業(yè)的周期性和波動幅度減弱，面板巨頭的業(yè)績波動也會相應減少。

目前，中國大陸已全面確立全球LCD面板的霸主地位。2023年年中，國內面板巨頭已形成較成熟的以銷定產的市場導向模式。

以前面板廠往往是滿產滿銷，因此市場表現不好時，只能降價。但如今產能集中到幾家國內面板企業(yè)后，容易形成共識，進行以銷定產，就是通過稼動率的調整來控制和影響價格的波動，所以去年10月份有一次短暫價格上漲，今年2月份開始，主力尺寸的面板價格出現大幅上揚。

2022年10月和2023年2月兩次面板價格上漲，都是面板廠通過控制稼動率來調節(jié)面板價格波動的成功的嘗試。

面板廠認為，接下來在繼續(xù)調控稼動率，按需求生產的策略下，電視面板價格仍有望維持上漲動能。而顯示器和筆電面板方面，據研究機構預計，顯示器面板仍有漲價空間，部分筆電面板仍將維持微幅漲勢。

三、LCD仍將是顯示產業(yè)的主流技術產品

近幾年在MiniLED背光等技術的加持下，LCD的顯示性能有了顯著提升，相比OLED等，性價比具備很大優(yōu)勢。

1、從市場的供需層面來說，未來市場對LCD的需求依然穩(wěn)定。

首先，占據顯示面板出貨面積的70%以上的電視未來將穩(wěn)定增長。中美等電視市場的大尺寸化發(fā)展迅速，帶動全球面板的大尺寸化加速增長。數據顯示，2022年，美國電視市場的平均尺寸為51.4英寸，而中國平均尺寸最近已突破60英寸。

其次，商用及公共信息顯示的多個領域，短期來說，預計2024年LCD商用顯示屏需求將增長至少10%。長期來看，人工智能(AI)快速發(fā)展，將帶動作為人機交互界面的面板業(yè)務穩(wěn)定增長。

2、從技術取代的層面來說，LCD的市場基本盤依然穩(wěn)固。

據研究機構認為，在顯示器、電視等大尺寸顯示應用上，OLED不具備優(yōu)勢，LCD將在未來5~10年內仍是市場主流。OLED則主要在小尺寸領域上發(fā)展。

在電視領域，2022年LCD出貨面積占比高達96%，占絕對主導。OLED受限于自身高成本、低良率等因素，加上差價巨大，目前僅用于眾多電視品牌的少量機型，銷量有限。

在顯示器領域，2022年，全球LCD顯示器出貨面積為2655萬平方米，占比高達99.8%，OLED顯示器占比僅為0.2%。至少未來3年，顯示器的主要演變方向將以Mini LED背光的LCD顯示器為主，而非OLED。

而在筆記本和平板電腦領域，2022年，全球LCD面板在整體出貨面積的占比達97%，OLED出貨面積占比僅3%左右。性價比不足，是OLED滲透率增長緩慢的主要原因。

基于柔性、色彩、對比度等方面優(yōu)勢，現在OLED對LCD形成較大威脅和替代的是中小尺寸面板的手機領域。目前全球手機的旗艦機型基本都用上了OLED屏幕，不過LCD面板憑借成本優(yōu)勢，仍能守住部分中低端市場。

目前，面板顯示技術有LCD、OLED、Mini LED、Micro LED等，呈現百花齊放的局面。而全球面板巨頭對這些路線多是全面布局。

據研究機構認為，從技術特性、技術突破、以及產業(yè)鏈瓶頸來看，Micro LED的發(fā)展機會有可能超越OLED，成為應用更廣的顯示技術。不過，由于技術、成本及供應鏈的不足，Micro LED離大規(guī)模商業(yè)化還有較長距離。為此，未來相當長時間內，LCD液晶顯示屏仍是市場主流，OLED和MicroLED構成的替代風險預期可控。